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　　为主题的中国高等教育学会广告教育专业委员会2025年学术年会在华南理工大学隆重举行。本届论坛由中国高等教育学会广告教育专业委员会（以下简称“广告教育专委会”）主办，华南理工大学新闻与传播学院承办，协办单位包括中国传媒大学广告与品牌学院、中国传媒大学擘雅品牌研究院、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室、广东省大数据与计算广告工程技术研究中心。论坛同时获得华南理工大学社会科学处、华南理工大学本科生院与华南理工大学研究生院的大力支持。学界与业界嘉宾共聚一堂，围绕

　　中国高等教育学会副会长姜恩来在致辞中，对论坛的顺利召开表示热烈祝贺，并向所有参与筹备的各方致以衷心感谢。他在讲话中肯定了学会近年来在广告学教育领域取得的一系列重大突破，并表示当前广告行业正经历深刻变革，数字技术的快速发展推动了精准传播的升级，这既为广告业带来了全新机遇，也呼应了本届年会“跨界融合·智创未来”的主题内涵。姜恩来副会长进一步指出，期待通过此类高水平的学术平台，持续深化广告领域的跨界对话与合作，共同探索面向未来的教育创新路径与人才培养新模式。

　　广告教育专委会理事长、国家广告研究院院长丁俊杰对到场嘉宾表示了热烈的欢迎。他指出，本次大会恰逢高教学会启动机构质量提升三年行动计划的重要时机，聚焦“跨界融合·智创未来”这一主题，不仅回应了数字时代广告产业变革的迫切需求，更契合了教育强国建设对国家创新发展的战略要求。丁俊杰理事长强调，在当前广告行业经历深刻变革的背景下，广告教育需要积极应对这一趋势，深化跨界对话。他期望与会者能够充分利用本次大会这一学术平台，深入交流、激发思想火花，将论坛成果切实转化为推动学科进步与行业发展的动力。

　　广告教育专委会顺利召开了第二届理事会第四次会议。广告教育专委会秘书长、中国传媒大学广告与品牌学院院长、教授赵新利全面汇报了专委会2024年度的主要工作成果与执行情况，并就2025年的工作规划与重点任务进行了详细说明。未来一年，广告教育专委会将特别设立“广告教育要闻”栏目，并坚持连续举办“擘雅·品牌与计算广告”工作坊、“计算广告校园行”系列活动，进一步凝聚全国广告教育力量，共同优化学科生态，推动广告教育高质量发展。

　　中国传媒大学广告与品牌学院牵头发起“品牌学专业建设协同机制”，旨在联合全国相关专业力量，打破学科专业壁垒，整合优质学术资源，系统构建品牌学自主知识体系，推动品牌学领域的研究创新与教育深化。本次启动仪式上，多位来自学界与行业协会的专家学者共同上台，见证并启动该协同机制。出席嘉宾包括：国家广告研究院院长、教授丁俊杰，中国人民大学教授倪宁，武汉大学教授姚曦，华南理工大学教授段淳林，中国传媒大学教授何海明，首都经济贸易大学教授杨同庆，四川大学教授饶广祥，中南民族大学教授徐红。

　　华南理工大学教授张庆园在计算广告学术联盟仪式上系统介绍了联盟成立的背景与目标。计算广告学术联盟于2023年11月12日正式成立，在去年第九届计算广告与品牌传播创新论坛暨国家级一流广告学专业建设研讨会上，联盟成员已拓展至16所高校。今年，联盟规模进一步扩大，新增12名成员，目前已覆盖全国28所高校和产教融合基地。在过去一年，联盟依托广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室、广东省大数据与计算广告工程技术研究中心，正式发布《2025年认知计算广告发展趋势蓝皮书》，系统聚焦认知计算广告的发展路径与前沿态势。同时，段淳林教授所著的《计算广告的发展、流变与认知转向》作为计算广告学术联盟在国家级科研项目上的重要突破正式出版。

　　计算广告学术联盟2025年新增高校和产教融合基地代表证书颁发环节，华南理工大学教授段淳林、暨南大学教授杨先顺为新增12所高校和产教融合基地代表颁发证书。北京服装学院副教授周易军，复旦大学教授张殿元，兰州大学教授于永俊，南昌大学副教授汤晓芳，首都经贸大学王水，上海交通大学皇甫晓涛，上海师范大学副教授吴冰冰，苏州城市学院教授王静，中南民族大学教授黄迎新，南京财经大学教授姚杰，以及来自业界的桂林长发小寨生物科技创始人史旭军、广州迪魔生物科技IPAG蔡庆瑶，作为计算广告学术联盟新增高校和产教融合基地代表参与仪式。随后，史旭军、蔡庆瑶作为第一批加入计算广告学术联盟的产教融合基地代表进行简单发言，表示对广告界产教融合的大力支持。

　　“计算广告”与“品牌战略与传播”微专业由中国传媒大学广告与品牌学院统筹运营。中国传媒大学助理研究员高山在“计算广告”微专业的建设进展汇报中表示，该专业将坚持交叉学科定位，深度融合人工智能技术，打造校内外联动的课程与实践体系。随后，由中国传媒大学副研究员张驰介绍“品牌战略与传播”微专业的设立背景与规划。该专业整合新闻传播学学科知识，引入工商管理与市场营销相关内容，旨在为学生提供体系化的理论学习和实践训练。

　　广告教育专委会副秘书长、武汉大学新闻与传播学院教授姚曦以《突破障碍：中国企业跨文化营销传播模式研究》为主题发表演讲。上海外国语大学教授姜智彬以《工具、对象与方法：生成式人工智能带来的广告教研新蓝海》为主题发表演讲。广告教育专委会常务理事、华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林以《从算法思维到模型思维：智能时代计算广告知识体系的构建》为主题发表演讲。上海大学新闻传播学院教授杨海军以《新质生产力赋能广告高等教育高质量发展》为主题发表演讲。向量共振创始人兼CEO、资深互联网与AI营销专家王学猛以《从流量到答案：AI 时代广告教育与营销逻辑的重构》为主题发表演讲。

　　论坛上半场，上海交通大学媒体与传播学院品牌研究中心主任皇甫晓涛开展了题为《AI3.0时代广告教育的转向》的特邀演讲。复旦大学新闻学院院长助理、副教授王迪以《中国广告学科专业教育变迁研究（1983-2024）》为题进行特邀演讲。中国传媒大学广告与品牌学院博士研究生陈冠宇进行以《从读书类博主的内容输出分析谈广告教育的转型—以抖音“赵健的读书日记”为例》为题的论文分享。华南理工大学新闻与传播学院硕士研究生谢晓愉进行以《数智时代下高校广告学专业教师的权威重塑》为题的论文分享。

　　论坛下半场，济南大学文学院讲师孙建栋进行以《基于CLT认知负荷理论的广告学专业教学模式探索与创新》为题的论文分享。中国传媒大学广告与品牌学院助理研究员高山进行以《文工交叉，产学融合：数智时代广告教育的转型路径——以中国传媒大学广告与品牌学院的实践为例》为题的论文分享。广西艺术学院影视与传媒学院教授周景秋进行以《“工具赋能-范式重构-价值引领”三级课程链设计：广告学专业AI能力分层培养模式研究》为题的论文分享。四川外国语大学新闻传播学院硕士研究生荆玉菊进行以《数智时代美国广告教育模式对中国的启示》为题的论文分享。广告教育专委会常务理事，江西师范大学新闻与传播学院广告系主任、教授蔡立媛进行以《基于SIT的“三层四化五维六制”广告专业人才培养模式》为题的论文分享。

　　论坛上半场，广告教育专委会常务理事、暨南大学新闻与传播学院广告系教授杨先顺带来《“智能－主体性”浮现：主体间性视角下的AI图像生成逻辑及其伦理反思——基于对设计师的访谈》特邀主题演讲。中国人民大学新闻学院教授王菲带来《虚实共生的智能场：人工智能时代广告沟通的三向协同范式》特邀主题演讲。暨南大学新闻与传播学院硕士研究生沈丹进行以《以新质生产力赋能中国营销传播高质量发展》为题的论文分享。昆明理工大学艺术与传媒学院硕士研究生王钦玥进行以《数智时代AI赋能广告传播策略研究》为题的论文分享。华南理工大学新闻与传播学院博士后朱留存进行以《AI智能体交互逻辑视角下扣子空间的用户持续使用意愿研究》为题的论文分享。

　　下半场，浙江农林大学文法学院本科生陈思蓉进行以《跨学科背景下人机共创驱动广告生产链路智能化革新：基于生成式AI提示工程的视角》为题的论文分享。华南理工大学新闻与传播学院博士研究生柳理想进行以《网约车司机算法抵抗影响机制研究》为题的论文分享。华南理工大学新闻与传播学院博士研究生陆昊琪进行以《生成式AI广告的拟人化创作：基于隐喻的KTI模型研究》为题的论文分享。四川大学文学与新闻学院教授饶广祥进行以《泛广告：智能时代时代广告的体裁界定》为题的论文分享。武汉纺织大学传媒学院讲师雷月秋进行以《个性化广告对消费者广告态度的双刃剑效应研究：影响者类型的调节作用》和《刻板印象的数字再现：基于社会角色线索的数字代言人传播效果研究》为题的论文分享。

　　论坛上半场，大广赛组委会副主任、秘书长刘瑞武带来题为《大广赛学科竞赛的纯粹性——20 年坚持践行育人使命》的特邀演讲。广西艺术学院影视与传媒学院教授丁洁进行以《赛教融合·时代检阅：大广赛融入广告创意 6S 人才培养的探索》为题的论文分享。云南财经大学中华职业学院副教授李晶进行以《“以赛促学”驱动下广告学三层次实践能力培养体系的构建与实践——基于云南财经大学的探索》为题的论文分享。大广赛文化传播（北京）有限公司、全国大学生广告艺术大赛网络视听部主任钟越进行以《探索高职院校实践教学改革创新思路——以大广赛“营销创客（网络直播）竞赛”为例》为题的论文分享。山东建筑大学艺术学院副教授徐苒进行以《从“实践形式”到“方法内化”：人工智能背景下基于自组织学习理论的课赛深度融合研究》为题的论文分享。

　　论坛伊始，江苏兄游科技代表张永军以《AI+ 鸿蒙：引爆数字广告新增长》为题进行特邀演讲。昆明理工大学艺术与传媒学院硕士研究生王伟任进行以《数智赋能影旅融合驱动城市品牌形象塑造与策略研究》为题的论文分享。广西艺术学院影视与传媒学院教授申雪凤进行以《“城”像叙事：基于小红书的广西城市品牌形象视觉框架计算分析》为题的论文分享。华南理工大学新闻与传播学院硕士研究生吴静怡进行以《数智时代下非遗资产助力泉州城市品牌价值提升策略研究》为题的论文分享。华南理工大学新闻与传播学院硕士研究生陈骁阳进行以《广交会宣传片对广州城市形象的建构研究》为题的论文分享。

　　下半场，三亚学院人文与传播学院传播系主任、副教授初云玲进行以《AI赋能海南文化符号的时尚跃迁》为题的论文分享。北方工业大学建筑与艺术学院硕士研究生庞梦蝶进行以《数智时代城市品牌价值共创的新范式探析——以北京首钢园为例》为题的论文分享。中国传媒大学广告与品牌学院博士研究生林云进行以《数智时代杭州城市品牌的“他塑”——以第19届杭州亚运会抖音共创矩阵为例》为题的论文分享。昆明理工大学艺术与传媒学院硕士研究生俞芍廷进行以《数智时代微短剧赋能城市品牌传播策略研究》为题的论文分享。华南理工大学新闻与传播学院硕士研究生宋朝伟进行以《数智时代的品牌出海：范式创新与策略重构》为题的论文分享。