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　　【正文】 。商标作为专用标志是商品的标志和记号，是商品和企业的象征符号，是企业、品牌、质量等的信誉保证，它既是商用事物的保护符号，又是商用事物的责任符号。6标志有用于公众和社会活动的公用标志，也有用于商业性质的商标和有关专利标志的专用标志。6文字编排主要有以下几种形式：左右均齐式、齐左式、齐右式、中轴对称式、沿形式。 6拉丁字母的造型结构与汉字不同，字母形态有宽窄之分，不能画出大小统一的格子进行书写。3）空间统一。1）笔画粗细统一。二、汉字的造型要素：就是笔画。 6广告文字设计原则：形式与内容的一致性；可读性；鲜明的个性；艺术性。60、无饰线体又称为等线哥特体又称为英国古体，是在卡罗琳小写体的基础上改编而成的。其特点是字体较为瘦长，各笔画等粗，字体匀称娟秀，刚劲有力，清晰美观，常用于广告中的说明文、小标题等。汉字经历了七次字体演变，即“汉字七体”，从甲骨文到金文、小篆、隶书、行书、楷书、草书，以至现在的电脑字体，经过日益完善，形成独特的汉字。5广告文字设计具有传递信息的功能，这是最基本的也是最主要的功能；另外，字体设计还具有审美功能。 5广告插图可以分为以下几种：写实与具象型插图；抽象型插图；漫画、卡通型插图；装饰型插图。广告插图在艺术表现形式方面，享有充分的、极大的自由。纯绘画只是专供人们欣赏的艺术品，在内容上一般无明显的目的性。广告插图的内容有严格的规定性。 50、广告插图有以下作用：一是直观性、二是展示性、三是情趣性、四是可信性。广告插图是广告作品中重要的组成部分，它具有形象、生动的特点，直接影响人们的视觉系统，极富感染力。 4把不同的明度、色相、纯度的色彩组织起来，形成渐变或有节奏、有韵律的色彩效果，使本来杂乱无章的色彩因此有条理，即由冲突的双方自己解决，称为秩序调和。 4色相对比是指由未经调和的色彩以其最原始强烈的明亮度来表示而形成的对比。4纯度即色彩的鲜艳度、又称彩度、饱和度。4色相是色彩的最大特征，是区分色彩的主要依据。 3由于空间混合距离和视觉生理的限制，眼睛辨别不出过小或过远物象的细节，把各个不同色块感受成一个新的色彩，这种现象称为空间混合或并置混合。3中性混合是由于人的视觉生理特征而产生的视觉色彩混合形式。 3用两种原色相混，产生的颜色为间色；蓝色与黄色相混产生绿色；黄色与红色相混产生橙色；红色与蓝色相混产生紫色。3色料混合的基本原理是混合次数越多，纯度、明度越低。 3运用加法混合原理处理色彩的有：舞台灯光、彩色照片、彩色电视机、电脑显示屏。色光混合次数越多，明度越高。人眼所能看到的光波长度在380~780毫微米，称之为可见光谱。 3色彩产生于光波。 2韵律是表达动态感觉的造型方法之一。这种形态由于在二次元的画面上具有特殊的立体感觉，所以极富趣味感。我们把这种决定形的构成和连接方式、空间分布和框架的编排，称为“骨格”。 2平面构成非规律性构成方式包括有：对比、密集、空间、构图、平衡、韵律。 2渐变的类型：形象的渐变、基本形的渐变、骨格的渐变、基本形状。垂直线平行移动为方形，直线回转移动为圆形……面具有长、宽两度空间，但这种定义并不能概括面。 2线）相同直线）